Năm 2023, du lịch Việt Nam đón hơn 12,6 triệu lượt khách quốc tế đến Việt Nam, gấp 3,4 lần năm 2022 và vượt xa mục tiêu 8 triệu lượt khách đã đề ra đầu năm. Dù vậy, số liệu này chỉ bằng 70% của năm 2019, tạo nên những áp lực lớn cho ngành du lịch, cần có giải pháp mới để kích cầu, đưa ngành du lịch nhanh chóng trở lại đường đua.